【什么是事件营销】:所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。

诚然，任何人如果还想利用这样一个超越“唐山大地震”伤痛的中华世纪之殇来做事件营销其本身肯定是不够道德的！笔者本意并非是说他们采取了“事件营销”的措施来推动企业利用这样一个悲剧来盈利，拙文仅试图单纯的从事件营销角度浅看“二王”在此次我中华世纪之殇的表现。

●王石“有理无道”的发言，的确极大的损坏了他向来“我能”的良好形象！即便后来的“一亿”也没有能挽回多少颓势。王老吉最成功的营销在于他不营销（至少表象如此）！

●王石应该是从来没有想到利用这样一个严重的震灾来做任何的营销，同时在作为公众人物发言的时候没有更多的考虑到其影响力带来的负面影响，结果导致以“问心无愧”的心态发表了引起轩然大波的，“有理无道”的“捐200万合适、和10元上限论”，从此王石陷入了或明或暗的“汪洋大海”！

●王老吉这一亿元的广告效应，远超“央视标王”所带来的影响！尤其在电视媒体早已不一枝独秀的今天！数亿网民支撑起来的发达的网络社会里，王老吉的美誉度从“一亿元”发生了天翻地覆的改变。不管是被动还是主动，不管是有意识还是无意识，不管是网民的自发抑或推手下的自发，王老吉这一亿元，远超“央视标王”广告量所能带来的广告效益。

【总结】

◎相同点：1、二王  2、一亿元

◎不同点：王石是失败的，王老吉是成功的。